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• Entwicklung eines informativen Magazins
• Beilagendistribution
Kunde
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Das Stahl-Informations-Zentrum (SIZ) ist eine Gemeinschaftsorganisation der deutschen Stahlindustrie, deren Ursprünge bis ins Jahr 1927 reichen. Die Aufgabe des SIZ besteht in der firmenneutralen Information über die Verarbeitung und den Einsatz des Werkstoffs Stahl.
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Aufgabe
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Im Rahmen einer europäischen Imagekampagne erhielt lankenfeld pr 1999 den Auftrag, Maßnahmen zu entwickeln, die den Werkstoff Stahl einer breiten Öffentlichkeit nahe bringen. Dabei sollte der Fokus auf der Verwendung von Stahl im Alltag liegen und seine Eigenschaften als vielseitig einsetzbarer Baustoff kommuniziert werden.
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Umsetzung
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lankenfeld pr kreierte dazu ein Magazin, das nicht nur informative, sondern auch unterhaltende Inhalte, wie zum Beispiel Gewinnspiele, enthielt. Die erste Ausgabe erschien 2000 unter dem Titel „Faszination Stahl“. lankenfeld pr begleitete die Produktion von der Themenplanung/Hintergrundrecherche bis zur Redaktion sämtlicher Texte und der Konzeption /Umsetzung des Layouts. Die Agentur übernahm zudem das Druckmanagement und die Distribution des Magazins als Beilage, z. B. in der „Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung“, der „Welt am Sonntag“ sowie dem Magazin „DB mobil“.
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Erfolg
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Die „Faszination Stahl“ war als einmalige Ausgabe geplant. Durch den großen Erfolg und die unerschöpfliche Themenvielfalt wurde sie als Magazin-Reihe weiterentwickelt und erscheint seit 2000 zweimal jährlich mit einer Auflage von inzwischen 1,8 Mio. Exemplaren. Sie hat sich als Rechercheinstrument für die Medien etabliert, die Inhalte regelmäßig in TV-Beiträgen und Zeitungsartikeln aufgreifen. Als PR-Instrument sichert die „Faszination Stahl“ damit langfristig das positive Image des Werkstoffs Stahl.
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Weiterführende Links:
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