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Publishing - „Blechbox“
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Kunde
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Das Informations-Zentrum Weißblech (IZW) informiert zu allen Fragen rund um den Werkstoff Weißblech und seine Anwendungen. Es fördert den Einsatz von Weißblech als ein attraktives und umweltfreundliches Verpackungsmaterial und pflegt den Dialog mit Verbrauchern, Journalisten, Verpackungsdesignern sowie Vertretern der Wirtschaft und Politik.
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Aufgabe
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lankenfeld pr erhielt den Auftrag, B2B-Maßnahmen zu entwickeln. Diese sollten die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von Weißblech gegenüber den verarbeitenden Unternehmen, Abfüllern und Lebensmittelherstellern kommunizieren und ein modernes Image des Werkstoffs schaffen.
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Umsetzung
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Die Agentur konzipierte das B2B-Magazin „Blechbox“, das zunächst als Kundenzeitung publiziert wurde. 2002 erfolgte ein Relaunch: Die „Blechbox“ erschien fortan als Newsletter im unkonventionellen A3-Format. Sie diente als Plattform für Informationen über neue IZW-Aktivitäten und aktuelle Entwicklungen rund um das Thema Weißblech. lankenfeld pr zeichnete verantwortlich für die Konzeption, Erstellung der Themenpläne sowie die Text- und Bildredaktion. Die Agentur koordinierte zudem die Abstimmung der Inhalte mit den Verbandsmitgliedern des IZW sowie des Verbands Metallverpackung und organisierte den Versand an rund 2.000 Kunden.
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Erfolg
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Das IZW integrierte den Newsletter erfolgreich in seine Kommunikationsaktivitäten. Zuletzt wurde er in einer Auflage von 3.000 Exemplaren von Kunden nachgefragt.
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Weiterführende Links:
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